Для того, чтобы куда-то прийти, нужно знать, куда идешь.

Сайт можно использовать для достижения следующих целей:

• Заработать максимальное количество денег за счет рекламы.
• Заработать максимальное количество денег за счет оказания услуг.
• Использовать сайт для продвижения других сайтов, ориентированных на первую или вторую цели.
• Принести пользу людям, дав им информацию, которая им интересна, попутно утолив тщеславие и/или жажду творить добро.

Идеальный случай — когда вы преследуете минимум две цели, одной из которых является бескорыстная. Это стратегия, при которой выигрывают все: люди, получая именно то, что им нужно; вы — приобретая деньги и улучшая карму.

Прежде чем что-то делать, определитесь с целью. Считать, что вы определились, можно только тогда, когда вы готовы записать ваше решение на бумажке.

Со временем цели могут измениться. Это не страшно. Главное — осознавать их для каждого из ваших сайтов.

Для достижения любой из целей вам потребуется трафик. Единственный источник трафика, который стоит рассматривать — это поисковые системы. Трафик с любых других сайтов вы естественным образом учтете, работая с «поисковиками».

Если вы создаете сайт только из бескорыстных побуждений, выбирайте его тематику, как вам велит сердце. И переходите к чтению следующей главы.

Если же кроме общественного блага вами движет и желание заработать, то знайте: от того, какие цели вы ставите перед сайтом, зависит тематика, которой вам нужно будет придерживаться. Если тематику вы уже выбрали, то от нее будет зависеть, имеет ли смысл превращать ваш сайт в источник дохода или же использовать его потенциал для развития других сайтов, приносящих деньги.

Универсальное правило — вам должно быть хотя бы немного интересно.

Я считаю, что сайт запущен, когда произведены следующие действия:

• Установлены счетчики Rambler TOP 100, TOP mail.ru и LiveInternet
• Создан и загружен файл Google map, сайт вручную добавлен в Яндекс и Рамблер
• В интерфейсе веб-мастера Google и в robots.txt определен основной домен
• Содержимое лога ошибок WEB-сервера регулярно приходит на почту
• Запущен процесс работы с контентом
• Проведена регистрация в большом количестве «белых» каталогов, например, при помощи 1ps.ru
• Запланированы по две попытки с интервалом два месяца добавления сайта в каталоги Яндекс, Апорт и DMOZ - после того, как на нем будет не менее 300 хостов в день

Для того, чтобы построить любой процесс по привлечению трафика, необходимо понимать и оценивать конкуренцию.

Говоря о конкуренции в рамках выдачи по некоторой ключевой фразе, ее можно оценивать по следующим показателям:

• Средний ТИЦ сайтов первых 10 позиций выдачи
• Средний PageRank первых 10 позиций выдачи
• Среднее число внешних ссылок на сайты из первых 10 позиций выдачи
• Количество результатов поиска
• Число точных совпадений фразы в выдаче

За исключением сложных случаев достаточно оценивать конкуренцию только по ТИЦ и использовать полученные данные для анализа выдачи всех поисковиков. Вы почувствуете, когда вам перестанет хватать такой грубой оценки.

К контенту на сайте есть всего два требования: он должен быть качественным и востребованным.

Качественный контент — это:

• Уникальный
• Дающий воспринимающему то, ради чего он пришел
• Профессионально подготовленный и сверстанный

Востребованный контент — это контент, который люди ищут, и который при этом сложно найти.

Учитывая написанное, можно предложить формальную методику работы с контентом:

• На основании статистики переходов на страницы вашего сайта и при помощи сервисов наподобие wordstat.yandex.ru составляете список фраз, имеющих отношение к тематике вашего сайта.
• Так часто, как можете, обновляете список и, отбросив фразы, по которым в этот день были переходы, выбираете фразы с минимальной конкуренцией.
• Готовите и размещаете качественный контент, соответствующий этим фразам.
• Последовательность повторяется до кровавых мозолей.
• Месяцами наблюдаете за постепенным, с провалами, приростом трафика.

Это одна из возможных стратегий. Если вы видите ее плюсы и минусы и готовы предложить другую, значит вы понимаете, как нужно работать с контентом. Если нет — воспользуйте описанным алгоритмом: после нескольких итераций вам все станет ясно.

Ссылки можно рассматривать как источник трафика и как источник получения PR и ТИЦ. Цели в первом случае:

• Получить максимальное количество эффективных ссылок
• Отслеживать то, что эти ссылки остаются на своих местах

Если же рассматривать внешние ссылки как источник PR, цели несколько отличаются:

• Получить максимальное количество ссылок с сайтов определенной тематики, имеющих максимальный PR
• Обеспечить индексацию ссылающихся страниц поисковыми системами
• Отслеживать то, что эти ссылки остаются на своих местах

Иными словами, любая ссылка нужна либо для того, чтобы получать с нее переходы, либо для того, чтобы повышать привлекательность нашего сайта для поисковых систем. Вторая цель является основной. Причем, она всегда привязана к конкретной поисковой фразе. Перечислим значимые характеристики внешней ссылки в контексте этой цели:

• URI страницы, на которой размещена ссылка (как следствие: PR и ТИЦ)
• Текст ссылки
• Страница нашего сайта, на которую она ссылается

Это информация для размышления.

А теперь несколько примеров того, каким образом можно размещать ссылки:

• В виде ответов на вопросы и сообщения форумов и блогов (обязательно нужно делать на регулярной основе)
• При помощи бирж и сетей обмена ссылками (тут нужно быть осторожным, чтобы не налететь на санкции поисковиков)
• Тематические статьи (в Wikipedia, например)
• В каталогах